A Importância da Pesquisa de Marketing Através de um Estudo de Caso para uma Empresa do Ramo Alimentício de Açai

A Importância da Pesquisa de Marketing
Através de um Estudo de Caso para uma
Empresa do Ramo Alimentício de Açai
Rodolfo Fernando Carvalho Vieira [e-mail] UFRN
Zuleide da Silva Gomes [e-mail] UFRN
Nathaline Oliveira Falcão [e-mail] UFRN
Tatiane Emanuele Brito de Oliveira [e-mail] UFRN
Paula Flaviane Pinheiro do Nascimento [e-mail] UFRN

Resumo:O presente artigo tem por objetivo mostrar um problema real em uma organização do ramo alimentício localizada em Parnamirim no Rio Grande do Norte, a Tikker Açaí. Constatou-se que a empresa não possui dados mercadológicos. Dessa forma, demonstra-se a importância de uma pesquisa de marketing abordando a concorrência e a competitividade e como essa pesquisa pode trazer benefícios à organização. São mostrados ainda os passos corretos de como desenvolver uma pesquisa mercadológica e o que deve constar em seus dados captados. A metodologia utilizada para desenvolver este estudo foi a exploratória, conduzida através de levantamento bibliográfico, com características qualitativa e com o levantamento do estudo de caso da empresa abordada. Foi observado que, para uma pesquisa de marketing ter um bom resultado, deve apresentar dados com soluções claras e suficientes acerca do desejado pela organização. Assim sendo, ressalta-se a importância de uma pesquisa de marketing para o crescimento e desenvolvimento de qualquer organização, que poderá desfrutar desses dados em suas estratégias e tomadas de futuras decisões.
Palavras Chave: Pesquisa de marketin - informações - competitividade - concorrência - estratégias

1. INTRODUÇÃO
A tarefa da pesquisa de marketing consiste em avaliar as necessidades de informações de uma organização e fornecer a gerencia informações relevantes, precisas, confiáveis, validas e atuais. O ambiente competitivo de hoje e os custos crescentes tanto em produção como em produto final faz com que essa ferramenta se torne cada vez mais necessária