A IMPORTÂNCIA DA COR COMO FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO EM PEÇAS PUBLICITÁRIAS DE MODA Um estudo de caso de outdoors da marca Naguchi BLUMENAU 2010

1 INTRODUÇÃO
A moda há muito tempo deixou de ser apenas sinônimo de glamour e futilidade. Ela, hoje, é fonte abundante de novidades que estimulam os desejos de consumo e forte aliada da expressão pessoal, é um poderoso fenômeno econômico e social, no Brasil e no mundo.
O pólo têxtil catarinense, referência no que diz respeito à qualidade em produção de vestuário, também busca ser reconhecido e se tornar centro de referência em criação de moda. Essa busca por um espaço no mundo fashion vem acontecendo gradativamente e é notável o quanto as empresas têxteis da região vêm investindo em ações que divulgam esse potencial criativo. Prova disso é a quantidade de outdoors veiculando peças publicitárias de marcas de moda que se encontra a cidade de Blumenau.
Adentrando o universo da criação, seja no segmento de moda - ou em outro qualquer -, é inegável a importância das cores. É difícil imaginar um mundo sem cor, assim como é difícil compreender como ela não corresponde a propriedades físicas do mundo, mas sim a uma representação interna, uma sensação visual. As cores influenciam o ser humano, intervêm em suas vidas tanto psicológica quanto fisiologicamente, podendo causar as mais diversas sensações (alegria e tristeza, equilíbrio e desequilíbrio, ordem e desordem, etc.).
Na moda, seu uso é fundamental. A cor dita regras quanto a tendências e também à aceitação social, colabora na representação de estilos de vida e ajuda a definir, inclusive, estereótipos. Toda essa influência está presente nas ações de comunicação dos produtos de moda, que buscam incansavelmente defender uma ideia, vender um conceito e gerar significados que aproximem os consumidores das marcas. Nesse sentido, a utilização e harmonização das cores, juntamente com uma mídia adequada e impactante, colabora na expressão das peculiaridades dos produtos de moda dessas marcas, como a sazonalidade das coleções, relacionadas às estações quentes e frias do ano, e suas cartelas de cores,