a importancia das cores como ferramenta de marketing TCC

CENTRO PAULA SOUZA
FACULDADE DE TECNOLOGIA DE ITAPETININGA
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM COMÉRCIO EXTERIOR

IGOR FERNANDO NESPOLO

A IMPORTÂNCIA DAS CORES COMO FERRAMENTA DE MARKETING

Itapetininga, SP
1º Semestre/2015

IGOR FERNANDO NESPOLO

A IMPORTÂNCIA DAS CORES COMO FERRAMENTA DE MARKETING

Trabalho de graduação apresentado à Faculdade de Tecnologia de Itapetininga, como exigência parcial para obtenção do grau de Tecnólogo em Comércio Exterior, sob a orientação da professora Me. Amabile Cristina Brugnaro Santos
.

Itapetininga, SP
1º Semestre/ 2015
RESUMO
Um aspecto muito importante na comunicação é a cor empregada, pois passa informações e sensações de forma rápida e subliminar, e neste mundo de imagens tudo tem um porquê, mostrando diferentes propostas. A publicidade, várias vezes apoiada nessa teoria associa suas campanhas de marketing às sugestões delas no intuito de alavancar a venda a seus clientes. Sendo assim, pretende-se analisar a psicodinâmica das cores como posicionamento estratégico através de um estudo de caso. Nota-se que, as cores possuem diversos efeitos sobre os consumidores, muitas vezes algumas estimulam áreas do cérebro as quais podem promover excitação ou tranquilidade. Em função disso, grandes marcas são facilmente capazes de influenciar seu público alvo simplesmente combinando-as. Portanto, as cores não têm função apenas de estética, mas principalmente de comunicar, de levar até o consumidor o desejo e a necessidade de adquirir determinado produto ou serviço, pois elas têm o poder chamar a atenção do consumidor. Além disso, fazem com que a compra seja renovada, impulsionando-o a ficar fiel à sua marca, tendo como consequência bons resultados no posicionamento competitivo.
Palavras-chave: Comunicação. Cor. Posicionamento. Psicodinâmica.
ABSTRACT
A very important aspect of communication is the color used, because it passes information and sensations quickly and subliminal way, and in this