A Imagem do Brasil no Turismo

UNIVERSIDADE FEDERAL DE PELOTAS
FACULDADE DE ADMINITRAÇÃO E DE TURISMO
BACHARELADO EM TURISMO
TURISMO E COMUNICAÇÃO

Profª: Andyara Barbosa
Acadêmica: Eugênia Lopes

A Imagem do Brasil no Turismo
Construção, desafios e vantagem competitiva

Rosana Bignami

Pelotas, 05 de agosto de 2013. É sabido que a imagem de um país, está diretamente ligada a sua identidade e auto-imagem. Assim sendo, encontramos na obra - A Imagem do Brasil no Turismo - uma série de reflexões sob a construção da imagem no Brasil, as causas de estereótipos incentivados pela mídia, o produto turístico brasileiro e a dificuldade de mudarmos nossa concepção sobre nós mesmos. No Brasil entende-se como imagem a visão do estrangeiro sobre nós. A ideia criada no exterior, principalmente na Europa, sobre o Brasil e o brasileiro acaba sendo mais relevante do que a auto-imagem brasileira, tornando assim o país extremamente influenciável e negativista sob suas potencialidades, incluindo nestas o país como produto turístico. Sendo o produto turístico intangível, com venda absolutamente relacionada a imagem do local, e a percepção da realidade dada por meio do chamado filtro-social, é necessário compreender que só será possível reverter a imagem de um povo onde a mulher é símbolo sexual e vivemos esperando o próximo carnaval ou campeonato de futebol, se este mesmo povo valorizar os aspectos positivos do país, elevar sua auto-estima e provocar uma mudança na sua auto-imagem, assim impulsionando uma transformação na imagem do país, influenciando diretamente na decisão de compra do destino turístico Brasil, por parte dos estrangeiros. A decisão de compra de um destino turístico é influenciada, obviamente, pelo marketing do local, pela exposição das vantagens de visitá-lo, mas em muitos casos, o turista já tem pré-estabelecido em seu imaginário a ideia do lugar. Esta percepção foi alimentada por diversos fatores ao longo do tempo, porém é a mídia que concretizará esta ideia.