A EVOLUÇÃO LINGÜÍSTICO-DISCURSIVA EM ANÚNCIOS DE VENDA DA PUBLICIDADE CEARENSE

A EVOLUÇÃO LINGÜÍSTICO-DISCURSIVA EM ANÚNCIOS DE VENDA DA PUBLICIDADE CEARENSE 1

Autora: Maria Edineuda TEIXEIRA PINTO 2
Co-autora: Rebecca Ramos MEDEIROS 3
Co-autora e Orientadora: Bernardete BIASI-RODRIGUES 4

INTRODUÇÃO

A trajetória cultural de uma sociedade faz parte de sua identidade e legitimação histórica, que reflete, através do tempo, suas tradições. Enquadrando-se na proposta do grupo de pesquisa TRADICE/UFC de descrever tradições discursivas que constituíram a memória cultural do Ceará, este estudo tem como objeto a análise diacrônica do gênero anúncio, que hoje ocupa um locus próprio muito diversificado, em jornais, revistas, panfletos, folders, outdoors, programas de rádio e televisão, páginas da Internet, etc. O corpus utilizado compreende 96 anúncios de venda de produtos publicados em jornais editados no Estado do Ceará, nos séculos XIX e XX, coletados nos arquivos da Biblioteca Pública Governador Menezes Pimentel (Fortaleza – CE) e de exemplares de anúncios mais recentes coletados em versões de jornais digitalizados na Internet. Nesses anúncios se evidencia a variabilidade de inovações que acompanham as tendências e evoluções tecnológicas da mídia em que são divulgados. O que se expõe neste artigo são os traços de permanência e de mudança na constituição dos anúncios de venda de produtos, veiculados durante os séculos XIX e XX, relativamente aos seus aspectos sintático-textuais e multimodais.
O respaldo teórico de base para a análise diacrônica do gênero anúncio é a concepção de tradição discursiva (TD), apresentada e discutida em estudos desenvolvidos no âmbito da filologia românica alemã. O termo foi cunhado por Koch (1997, p. 45) que, partindo da concepção de historicidade como tradição (cf. COSERIU, 1980), propõe a duplicação do modelo de Coseriu no plano histórico e sugere: “ao lado, ou melhor, transversalmente às tradições das línguas ou das normas particulares, é preciso pressupor – como eu as chamo – as tradições discursivas