A campanha de 1998 na ReGlobo

Dados - Media and elections: the 1998 campaign and the Globo Television Network Página 1 de 12

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Dados vol.42 n.2 Rio de Janeiro 1999 doi: 10.1590/S0011-52581999000200002

Mídia e Eleições: A Campanha de 1998 na Rede
Globo*

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Luis Felipe Miguel

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Em outubro de 1998, o Brasil viveu sua terceira eleição presidencial direta desde a redemocratização do país, em 1985. Foi também a primeira eleição em que o ocupante da Presidência pôde pleitear um novo mandato. O presente artigo dispõe-se a analisar a campanha eleitoral que levou à recondução de Fernando Henrique Cardoso ao cargo de presidente da
República sob um ângulo específico: o do comportamento da mídia e, mais precisamente, do principal telejornal do país, o Jornal Nacional, assistido diariamente por dezenas de milhões de pessoas.

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partidos, candidatos e, às vezes, sindicalistas e militares . No entanto, como observou Murray Edelman (1985:10), o elemento crítico na disputa política é "a criação de sentido: a construção de crenças sobre o significado de eventos, de problemas, de crises, de mudanças políticas e de líderes". Nas sociedades contemporâneas, a capacidade de disseminação de representações da realidade social está concentrada na mídia (Miguel, 1999). Fica claro, portanto, que o impacto político dos conteúdos que ela difunde não pode ser ignorado.
Trata-se de um impacto a longo prazo, que passa pelos diferentes meios e formas da programação, tanto a de
"entretenimento" quanto a de "informação". No curto prazo e dentro do contexto eleitoral, a