A Associa O De Id Ias E Palavras Na Propaganda

A associação de ideias e palavras na propaganda
Etapas do processo de criação.

• A publicidade é construída por meio de um mesmo procedimento que envolve tanto as
• ideias quanto as palavras: a associação

A associação de ideias
• Consiste numa forma de raciocínio em que uma ideia é ligada, mesclada, ou amalgamada, à outra.
• Para Aristóteles, as ideias podiam ser associadas por semelhança, contraste e contiguidade.
• David Hume , no século XVIII, acrescentou a essa classificação a associação por causa e efeito e suprimiu a de contraste por julgá-la uma mescla entre semelhança e contiguidade’

• Semelhança- uma paisagem reproduzida num quadro conduz naturalmente nossos pensamentos para o seu original;
• Contiguidade - Quando se fala sobre um apartamento de um edifício, abre-se o caminho para uma conversa sobre os outros apartamentos;
• Causa e efeito- se pensamos num ferimento, é quase impossível não refletirmos acerca da dor que o acompanha.

ASSOCIAÇÃO POR SEMELHANÇA

Contiguidade

Causa e efeito

Causa e efeito

Contraste ou oposição

Associação de palavras
Ferdinand de Saussure, em seu Curso de linguistica geral, define o signo linguístico como a união de uma imagem acústica
(significante) a um conceito (significado) por meio de um laço arbitrário.
• São duas atividades que se completam e se materializam na criação

"árvore“: significante= seu aspecto concreto, seu conjunto sonoro , significado= seu aspecto conceitual, abstrato, a imagem
• mental (significado).
• Nossa atividade mental, segundo Saussure, é constituída de duas formas de nossa atividade
• mental, indispensáveis para a vida da língua.

• A transposição do plano mental para o plano do discurso (palavras) se dá por associação de ideias ou por associação de palavras. A publicidade e a poesia usam esse recurso em uma atividade de palavra puxa palavra.

O brainstorm
• Muitos acreditam que se dá em processo linear • As ideias surgem e vão sendo listadas
• EX. vamos criar um
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