VONPAR22

Universidade Católica de
Pelotas
Administração estratégica

Análise
Estratégica

a)

a linha de produtos e ou serviços oferecidos ou planejados para a empresa Vonpar alimentos

Refrigerantes: Coca-cola, Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite, Guaraná Kuat,
Schweppes

Cervejas: Heineken, Bavaria Premiun, Xingu, Kaiser, Gold, Bavaria, Birra
Moretti,
Dos Equis, Almstel Pulse, Murphy’s, Edelweiss
Agua Mineral: Crystal, Aquarius Fresh
Energético: i9 hidrotônico, Powerade, Brun
Sucos: del Valle, del Valle Kapo
Vonpar
alimentos
Chá Gelado
: Matte Leão
Chocolates: Neugebauer, Mu-Mu Kids, 1891, Stikadinho, Love me,
Napolitano, Refeição, Minis, Preto&Branco, Delírio, Amor Carioca, Bib’s
Guloseimas: Chicles, Plim Plim
Pirulitos: Pegada, Beijo Coração, Nóig, Mumulito, Piff Pop, Baboom 10!
Baboom X-treme, Amor Amor, Baboom Mega, Love Pops Messages
Balas: Coffee Black, Mumuzinho, Mocinho, Nóig, Mumulita, Dupy
Doce: Doce de leite Mu-Mu

b)

os mercados e os segmentos de mercados para os quais os produtos e serviços estão sendo formulados

Mercado
No mercado de refrigerantes, a Vonpar é líder no Rio Grande do Sul e Santa
Catarina. Sua estrutura é formada por três fábricas, em Antônio Carlos (SC), Santo
Ângelo e Porto Alegre (RS), além de cinco centros de distribuição, em Blumenau,
Joinville e Chapecó (SC) e, no Rio Grande do Sul, Farroupilha e Pelotas. Já a operação de Alimentos conta com a fábrica de Chocolates, em Porto Alegre, a de
Lácteos e Doces, em Viamão (RS), e a de Guloseimas, em Arroio do Meio (RS).

Segmentos de mercado
No segmento de refrigerantes, responsável por 79% do faturamento da empresa, a performance da Coca-Cola tradicional foi o grande destaque, com um crescimento de volume na ordem de 7,1%. Já a Coca-Cola Zero teve um incremento de volume de 4,2%.
No segmento de cerveja as marcas Heineken e Kaiser foram responsáveis por um considerável incremento de lucratividade no primeiro trimestre de 2010, com destaque no segmento de cervejas, a Heineken, com crescimento de