Viabilidade de mercado

1) Viabilidade de Mercado

1) Introducao

Natura e sua Inovacao no Mercado de Alimentos

Ha 38 anos no mercado a fabricante brasileira de cosméticos Natura, no intuito de aumentar ainda mais sua gama de Produtos vai disputar o mercado de alimentos funcionais, que trazem benefícios à saúde. Onde a mesma se prepara para ampliar seu campo de atuacao, com objetivo de levar sua razao de ser - o Bem Estar Bem as outras esferas da vila de seus consumidores, aempresa lanca Frutifera, uma linha de alimentos saborosos e saudaveis que enriquecem e complementam a alimentacao diaria, proporcionando beneficios especificos ao organismo, comprovada cientificamente.
Um mercado estimado em US$600 milhoes feita pela Associaçao Brasileira da Industria da Alimentaçao.
Os primeiros testes para definir o modelo de venda foram feitos em 2007 e os produtos estao sendo lançados no mercado em 2008, onde esta previsto o lancamento no dia 15 de junho desse ano.
Cada vez mais, as pessoas estao em busca da qualidade de vida, por este motivo lancar uma linha de produtos alimenticios naturais com esse apelo pode ser uma grande estrategia. Principalmente por se tratar a linha Frutifera de produtos extremamente naturais.
Os produtos serao comercializados por meio de venda direta. As consultoras Natura, receberao treinamento em nutricao e saude de forma geral e sobre cada tema de bem-estar de forma mais aprofundada.

A sua estreia em venda de alimentos saudaveis, sera feita inicialmente no interior de São Paulo (na região de Campinas e São José dos Campos) com os seguintes produtos:
- Barras de frutas;
- Chá ;
- Fibras;
- Bebidas desidratados e orgânicos;
- Sucos;

- Caldos;

Como a comercialização está em fase de teste e restrita ao interior de São Paulo, a linha Frutífera não conta ainda com uma campanha publicitária. Mas o marketing do produto já está bem pavimentado. A começar pelo batismo dos produtos. Na Frutífera, sopa não é sopa, é caldo de satisfação . O