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DATA: 12/08/13
CURSO
PÓS-GRADUAÇÃO ONLINE – ESPECIALIZAÇÃO EM MARKETING ONLINE
CAMPUS
ONLINE
DISCIPLINA
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING
PROFESSOR RESPONSÁVEL
ANDRÉIA PERRONI ESCUDERO
SEMESTRE: 2º
CARGA HORÁRIA: 32 horas
VIGÊNCIA: 20132
EMENTA

A disciplina aborda conceitos e fundamentos sobre o planejamento estratégico de marketing. Contempla, ainda, metodologia para se desenvolver um plano eficiente, através de análises ambientais, diagnóstico, estratégias e ferramentas que atinjam os objetivos estabelecidos, levando-se em conta os diferentes tipos de organizações. A partir desses tópicos também são pontuadas formas para se administrar as informações que subsidiam o processo e o controle que garante eficácia e eficiência das ações.

OBJETIVOS
Gerais
1. Introduzir o conceito de planejamento de marketing e apresentar a importância de uma execução eficiente para alcançar os objetivos corporativos;
2. Estabelecer bases para execução de planejamento mercadológico;
3. Possibilitar aos alunos maior reconhecimento de oportunidades mercadológicas.

Específicos
1. Propiciar a compreensão da interligação entre planejamento empresarial e planejamento de marketing, as semelhanças e diferenças entre tais planos, em âmbito e foco;
2. Capacitar o aluno para o desenvolvimento integral de um plano de marketing, definindo modelo apropriado e estratégias que atinjam o objetivo estabelecido;
3. Discutir ferramentas práticas que se aplicam a decisões de marketing e salientar como utilizá-las com eficácia;

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
UNIDADE 1: Conceitos de Planejamento e Condições de Eficácia
UNIDADE 2: Composição do Plano de Marketing
UNIDADE 3: Desenvolvimento do Plano e Diagnóstico
UNIDADE 4: Gestão das Informações e Controle de Resultados
UNIDADE 5: ESTUDO DE CASO
METODOLOGIA
Esta é uma disciplina com 32 h/a e totalmente on line, auto instrucional, tornando o aprendizado realmente flexível e adaptado ao ritmo do