Trabalhobruna

Estratégia de Comunicação

Atividade 9 – Plano de mídia

Ana Carolina Gonçalves Aceiro
RA : 20138721

Definição do público alvo:

* Plano de mídia * Quanto maior adequação do plano a público, maior otimização da verba * Parâmetros para definição do mercado-alvo * Variáveis demográficas * Variáveis sociopsicológicas * Variáveis de uso do produto e marca

* Variáveis demográficas : * Idade * Gênero * Renda * Ocupação * Educação * Ciclo de vida familiar (estado conjugal e idade dos filhos) * Tamanho da família * Raça/etnia * Religião * Região geográfica * Dimensão dos municípios * Localização

* Variáveis sociopsicológicas : * Idade * Gênero * Renda * Ocupação * Educação * Ciclo de vida familiar (estado conjugal e idade dos filhos) * Tamanho da família * Raça/etnia * Religião * Região geográfica * Dimensão dos municípios * Localização

*Variáveis do produto / marca : * Uso do produto * Consumidores Assíduos * Médios * Esporádicos * Não usuários * Uso da marca * Consumidores exclusivos (só usam aquela marca) * Consumidores assíduos (maioria das vezes, mas outras também) * Médios (marca algumas vezes, outras com mais frequência)

*Definir objetivos de mídia : * Ponto de partida: * Planos de marketing e comunicação/publicidade * Objetivo de mídia está relacionado a: * Alcance e frequência * Continuidade * GRP

*Definir objetivos de mídia II * Ponto de partida: * Planos de marketing e comunicação/publicidade * Objetivo de mídia está relacionado a: * Alcance e frequência * Continuidade * GRP

*Critérios a serem considerados no plano de mídia : * Ponto de partida: * Planos de marketing e