Trabalho Final 1 3

1 INTRODUÇÃO No mercado mundial de produtos pet, o Brasil continua sendo o segundo maior do mundo, com 8% do faturamento. Esses dados são baseados no ano de
2014, a indústria PET fechou com U$ 102 bilhões, U$ 7 bilhões a mais do que em
2012, atrás dos Estados Unidos (30%). Na mesma posição está o Japão (8%), e depois Reino Unido (7%), França (6%) e Alemanha (6%). O Segmento Pet Care
(equipamentos, acessórios e produtos para higiene) é 8,1% da receita do setor Pet em geral.
Um dos mercados que mais crescem entre as micros e pequenas empresas são os pet shops. A demanda por lojas deste tipo é cada vez maior, impulsionadas indiretamente pelo aumento do poder aquisitivo do brasileiro e o melhor planejamento familiar. Outro fator importante que estimula o setor é o fato de as pessoas demorarem mais tempo para ter filhos, suprindo essa carência afetiva com animais de estimação.
O gasto médio mensal com animais pode chegar a R$ 400, valor considerado caro para despesas pessoais pelos próprios donos. Segundo a Associação dos
Revendedores de Produtos, Prestadores de Serviço e Defesa Destinados ao uso
Animal (Assofauna), 63% das famílias brasileiras de classe A e B possuem animais de estimação e os consideram como membros da família. Este número passa para
64% quando se trata da classe C. A população de animais de estimação cresce proporcionalmente ao número de pessoas, mas a cada dia os animais ganham mais espaços dentro das casas.
O desenvolvimento deste trabalho busca mostrar o marketing como uma ferramenta de gestão que permite analisar o mercado, adaptando as constantes mudanças e identificando as tendências. Demonstra as estratégias a serem utilizadas para agregar valor na organização que são os 4ps do marketing (Produto,
Preço,