TRABALHO DE MARKETING

ENGENHARIA DE PRODUÇÃO – SANTA CRUZ

MARKETING

Nome: Douglas Queiroz Francisco
Matricula: 111671518
Período: 7°
Professor: Miguel Marun

Rio de Janeiro
26/03/2014

1) Escolher uma empresa no mercado que não seja a Coca-Cola e classificar os seus produtos com suas respectivas justificativas na matriz BCG do ciclo de vida do produto.
EMPRESA: AMBEV

Em questionamento (também conhecido como "ponto de interrogação" ou "criança-problemática"): tem a pior característica quanto a fluxo de caixa, pois exige altos investimentos e apresenta baixo retorno sobre ativos e tem baixa participação de mercado. Se nada é feito para mudar a participação de mercado, pode absorver um grande investimento e depois de tornar um "abacaxi". Por outro lado, por estar em um mercado de alto crescimento pode-se tornar um produto "estrela".
Estrela: exige grandes investimentos e são líderes no mercado, gerando receitas. Ficam freqüentemente em equilíbrio quanto ao fluxo de caixa. Entretanto, a participação de mercado deve ser mantida, pois pode-se tornar numa "vaca leiteira" se não houver perda de mercado. Vaca leiteira: os lucros e a geração de caixa são altos. Como o crescimento do mercado é baixo, não são necessários grandes investimentos. Pode ser a base de uma empresa.
Abacaxi (também conhecido como "cão", "vira-lata" ou "animal de estimação", expressões que não traduzem bem o conceito em português): os "abacaxis" devem ser evitados e minimizados numa empresa. Cuidado com os caros planos de recuperação. Invista se for possível na recuperação, senão desista do produto.

2) Dentro do conceito do Big Date, identifique quais seriam as vantagens e desvantagens da utilização do mesmo para as pessoas físicas e jurídicas.
Vantagens:
A obtenção dessa identidade única possibilita uma visão muito mais próxima e completa do cliente, uma vez que se sabem quais são seus perfis sociais e também seu perfil dentro da empresa.

O cruzamento das informações visando