Trabalho De Marketing

TRABALHO DE PRINCÍPIOS DE MARKETING

TRÊS ERAS DO MARKETING 3.0

Professor: Silvio Koiti Sato
Carolina Silva, Gabriela Toscas, Isabela Guimarães, Joyce Nonato, Michelle Morilhas
31 de março de 2015

Nesse trabalho foi nos pedido para que a partir das três eras presentes no livro marketing 3.0, escolhêssemos três exemplos diferentes que representassem e se encaixassem em cada era, na finalidade de explica-las e defini-las.
A primeira era, era da participação e do marketing colaborativo, consiste em uma era centrada no produto, fazendo única e exclusivamente uma produção para atender a demanda dos clientes.
A titulo de exemplo temos o caso da Fiat, que apesar de, desde 2013, ter feitos várias campanhas relacionadas com a rua, tais como Vem Pra Rua e Festa na Rua, a empresa inovou ao lançar a campanha “Se essa rua fosse minha”, como comemoração da marca como líder de vendas no Brasil pelo 13º ano, essa iniciativa colaborativa foi feita através do desafio da utilização do Hashtag #seessaruafosseminha juntamente com a resposta á pergunta “Se essa rua fosse sua, o que você faria?” para o público alegar, via Catarse (plataforma de financiamento coletivo) a cinco projetos para melhorar o cotidiano nas ruas brasileiras.
Para divulgar o projeto, o filme Ponto de Vista ilustra os diversos atores presentes nas ruas e avenidas todos os dias, de skates e motos a carros e pedestres.
A ativação da campanha na internet incluirá ações nos canais da Fiat e no site da campanha. Com intenção de incitar a criação das conversas online, a marca criará filmes-questionários; a partir desses e outros dados colhidos nas redes sociais serão escolhidos os temas mais populares, que emplacarão no destaque do portal da marca. Os cinco mais votados no Catarse receberão ajuda financeira da Fiat e serão anunciados em uma nova fase da campanha.
Assim a empresa ajudaria a construir uma rua melhor para todos, através de projetos sugeridos pela população e pelos clientes.
A