trabalho de marketing

CICLO DE VIDA DOS PRODUTOS E
SERVIÇOS

Profª Evandra Bueno

Conceito
Segundo Kotler (2006), ao dizer que um produto possui um ciclo de vida faz-se necessário aceitar os seguintes fatores: 1- Os produtos têm vida limitada.
2- As vendas dos produtos passam por estágios distintos, cada um deles com desafios,oportunidades e problemas diferentes para as empresas.

Conceito
3- Os lucros sobem e descem nos diferentes estágios do ciclo de vida do produto.
4- Os produtos necessitam de diferentes estratégias de produção, financeira, marketing, compras e recursos humanos de acordo com cada estágio do seu ciclo de vida.

Conceito
Kotler (2006), ressalta que nem todos os produtos passam por todos os estágios de ciclo de vida. Isso ocorre, pois alguns produtos morrem antes de chegar na maturidade ou até mesmo no primeiro estágio por erros de estratégia ou posicionamento de mercado.

Conceito
Assim, o lançamento constante de novos produtos é uma estratégia das organizações, para alcançar o sucesso e garantir um

ciclo

de

vida

mais

duradouro.

Em

contrapartida, alguns produtos têm uma aceitação tão grande pelo mercado que podem passar logo do estágio de introdução para a maturidade.

Conceito
Ainda segundo Kotler (2006), outros produtos podem passar da fase da maturidade para um crescimento lento, afastando o estágio de declínio por algum tempo. Isso se deve graças a um forte investimento em propaganda e caracteriza o chamado reciclo.

Conceito
O marketing reporta-se ao conceito de ciclo de vida para analisar as condições de um produto no mercado. Posto isto, um produto passa por diversas etapas desde o seu nascimento até ao seu fim (isto é, quando deixa de ser produzido/fabricação. Etapas
Todo produto/serviço tem um tempo estimado de vida no mercado: Nasce

Cresce

Amadurece

Envelhece

Morre

Alguns tem um tempo mais longo, enquanto outros permanecem durante longo tempo no mercado.