Trabalho acadêmico de planejamento de mídia/ Samsung

Centro de Universidade Augusto Motta

CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
PROJETO PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO

SAMSUNG

Por

Daniele Braga
Fernanda Aguillar
Gabriel Braga
Lucas Alves
Renan Anjos
Wendy Nascimento

Rio de Janeiro
(1º semestre/ 2015)
Atendimento

Cliente: Samsung.
Objetivo: Oferta de final de semana.
Produto: Smartphones Galaxy.
Praça: Rio de Janeiro (capital).
Público-alvo: B e C. Homens e Mulheres de 25 a 50 anos, ensino superior.
Problema: combater a Motorola, moto E, G e X.
Resulta esperado: fazer com que o público-alvo não pense em Motorola.
Data de veiculação: antes do dia 12/06/2015. 4, 5, 6 e 7 de junho.
Pontos de venda: lojas e site Samsung, Casas Bahia, Ponto Frio, Lojas Americanas.
Divulgar no site e nas lojas Samsung.
Preço tabelado com 50% de desconto em toda linha Galaxy.
Meios: TV aberta e fechada, Rádio, Jornal e Web jornal, Facebook e Twitter (Samsung Brasil).
Criar Slogan e Storyboard.
Objetivo de venda: 500 mil smartphones.

Planejamento de Comunicação
Objetivos:

- Vender 500 mil smartphones em um final de semana.

- Paralisar a Motorola no mercado após o plano.

Conceito: Qualidade, Inovação e Confiabilidade.
Estratégia:

- BLACK FRIDAY apenas nos produtos Samsung Galaxy, offline e online.
- Anúncio Normal sem vínculo ao dia dos namorados, mas próximo ao dia.
Anúncio de 24 horas com prorrogação até 23:59 de domingo com toda a linha do Samsung Galaxy com 50% de desconto.
Evento: Tem início na quinta-feira. Dia 11 de junho.
Início da Divulgação: 01 de junho, foco da divulgação finais de semana.
Tática: Peças com cor azul e branco, mais chamativas e impactantes.
Mídias Utilizadas
TV aberta: É um dos meios mais procurados para a divulgação de um produto. Abrange quase 100% sobre a população brasileira, pois alia som e imagem, tem grande flexibilidade permitindo assim a seleção de vários períodos e horários em programas distintos, possibilita a cobertura a nível nacional. Empresa a ser contratada nesse planejamento será: