tipos de marketing

Marketing de Emboscada
O Marketing de Emboscada se refere a um conjunto de estratégias para divulgar a marca de uma empresa dentro da abrangência dos concorrentes.
O Marketing de Emboscada é amplamente visível em grandes eventos esportivos como a Copa do Mundo e as Olimpíadas. Imaginem que a Nike é a principal patrocinadora de uma Copa do Mundo, no contrato firmado com a Fifa, caso a Nike seja um dos patrocinadores exclusivos ela pode barrar a presença de seus concorrentes diretos como a Reebok. A Reebok por sua vez, ao ficar da fora dos direitos de arena, pode utilizar o Marketing de Emboscada para “invadir os espaços” visuais de uma Copa do Mundo para adquirir presença, como por exemplo, tatuando a sua marca na testa de torcedores ou cedendo camisetas e calçados para que os torcedores utilizem num grupo de torcida organizada.
Podemos considerar que o Marketing de Emboscada é utilizado em eventos de grande visibilidade ou num espaço de determinado veículo de comunicação por meio de “invasões de marca”, é a prática de tirar proveito do espaço de visibilidade dos concorrentes sem acordos contratuais e gratuitamente.
Por outro lado, os organizadores desses grandes eventos esportivos e midiáticos têm criado programas e normas para impedir a invasão de marcas não autorizadas. A impressão do público perante a aparição não autorizada de uma marca cria a falsa sensação que a marca invasora também é uma marca oficial do evento. Quando a Nike não assina vultuosos acordos para ser a patrocinadora oficial de determinado evento, ela mantém o patrocínio e a preparação de atletas de diferentes modalidades, mantendo a identificação de um determinado campeão à sua marca.
Dessa forma, mesmo sem desembolsar grandes fortunas para obtenção de direitos de arena em estádios e veiculação de seus produtos nas abrangências físicas e midiáticas do evento, a Nike mantém a sua marca no top of mind. Posicionar, expor e associar a marca de sua empresa num evento sem autorização