Teste pronto unip pedagogia

C a d er n os d o CN L F , V ol . X I I I, N º 0 4
INTERTEXTUALIDADE: A CONSTRUÇÃO DE SENTIDO
NA PUBLICIDADE VEICULADA EM OUTDOOR
Stefania Camilo Turco (UFES/FAPES) [e-mail] INTRODUÇÃO
Analisando o desenvolvimento da linguagem, vimos que este é um sistema que muito evoluiu e ainda evolui nos últimos tempos.
Segundo Kristeva:
A linguagem é uma cadeia de sons articulados, também uma rede de marcas escritas ou de um jogo de gestos. Em sua simultaneidade é o que exprime o modo de ser do pensamento, permitindo que englobe aquilo que aparentemente vai escapar da mente e por isso é o principal instrumento de comunicação social. (KRISTEVA, 1969, p. 17).

E seu desenvolvimento fez surgir discussões que visam abranger novas formas de textos, tanto orais quanto escritos, que surgem na sociedade em diferentes áreas da comunicação, dentre elas os estudos a respeito dos gêneros textuais e as mudanças que estes trouxeram, atendendo a um propósito comunicativo, em que o texto passa a ser a unidade de estudo e não mais a frase, como quiseram os gramáticos. A intertextualidade teve sua origem na Teoria Literária. De acordo com Koch (2007), a crítica literária Julia Kristeva foi responsável pela introdução do conceito na década de 60, baseando-se no postulado do dialogismo backtiniano, de que cada texto se constitui em um intertexto numa sucessão de textos já escritos ou que ainda serão escritos.
A Linguística Textual incorporou o postulado dialógico de
Bakhtin (1929), de que um texto (enunciado) está sempre em diálogo com outros textos. Bakhtin (1986, p. 162; apud KOCH, 2007, p. 9) afirma que “o texto só ganha vida em contato com outro texto (com contexto). Somente neste ponto de contato entre textos é que uma luz brilha, iluminando tanto o posterior como o anterior (...)”.
Neste estudo, a intertextualidade será abordada no gênero publicidade veiculado em outdoor. Outdoor palavra inglesa que por deAnais do XIII CNLF. Rio de Janeiro: