Teoria hipodérmica

A Teoria Hipodérmica supõe que uma mensagem enviada pela mídia a um público de massa afeta a todos os receptores de maneira igual. Esse modelo ignora as particularidades sociais, políticas, religiosas ou históricas dos indivíduos, que passam a ser todos equivalentes. A Teoria acredita, também, que há pouca interação entre os indivíduos e quando as comunicações conseguem atingir esses indivíduos isolados, a persuasão acontece facilmente, com grande efeito e sem resistências.
Deste modo, o modelo foi considerado, posteriormente, excessivamente simplista, pois, não se considerava o papel das diferenças de ordem social, como os grupos de identificação, e o papel de lideranças de opinião. O modelo de Lasswell foi a primeira evolução da Teoria Hipodérmica e surgiu com a proposta de compreender o alcance e efeito das mensagens transmitidas pela mídia através das perguntas: Quem? Diz o quê? Através de que canal? A quem? Com que efeito?
“Qualquer uma destas variáveis define e organiza um setor específico da pesquisa: a primeira caracteriza o estudo dos emissores, ou seja, a análise do controle sobre o que é difundido. Quem, por sua vez, estudar a segunda variável, elabora a análise do conteúdo das mensagens, enquanto o estudo da terceira variável dá lugar à análise dos meios. Análises da audiência e dos efeitos definem os restantes setores de investigação sobre os processos comunicativos de massa” (Wolf, 1985)

A partir da década de 40 desenvolveu-se a Teoria da Persuasão, semelhante à Teoria Hipodérmica, porém com a adição do fator psicológico. Dessa forma, a abordagem de estudo deixa de ser global – baseado na crença de que todo estímulo gera uma reação (behaviorista) – e passa a acreditar na persuasão. Assim, para que os efeitos esperados sejam alcançados, a comunicação deve-se adequar aos fatores pessoais do destinatário. Portanto, diferente da Teoria Hipodérmica, não toma como irrelevante as características pessoais do destinatário.

Podemos concluir que