Tecnologia

CENTRO FEDERAL DE EDUCAÇÃO TECNOLÓGICA CELSO SUCKOW DA FONSECA – CEFET /RJ

DIRETORIA DE PESQUISA E PÓS-GRADUAÇÃO COORDENADORIA DO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM TECNOLOGIA

DISSERTAÇÃO

A TECNOLOGIA CONCEITUADA
A partir da escolha de uma propaganda em que tenha sido explorada explicitamente a palavra tecnologia, avaliar a proposta e criticá-la em relação às quatro possibilidades de entendimento da tecnologia propostas no texto

(pós-graduanda) Patrícia Pinto Ismerio

Leydervan de Souza Xavier D. Professor

NOVA FRIBURGO, RJ - BRASIL MAIO / 2011

Abaixo insiro o link de um vídeo de propaganda da Tim, na qual o profissional da propaganda aqui apresentada analisa o tema não a partir do produto que pretende vender, mas sim da ideologia que a empresa quer transmitir através de todo tipo de tecnologia. Aparentemente trata-se do simples deslumbramento de um menino diante da mudança de forma que as gotas de água formadas pela chuva vão assumindo nos vidros do carro que o transportam. Veja-se a descrição resumida retirada do site1: Para destacar que mobilidade e velocidade podem proporcionar diferentes formas de ver as coisas, foram usados efeitos especiais capazes de mudar o curso das águas. Dentro de um carro parado, um menino observa a chuva caindo no pára-brisa, enquanto as gotas escorrem pelo vidro. Quando o veículo começa a se movimentar, ele vê os pingos descendo mais lentamente, até que, conforme o carro ganha velocidade, as gotas param e começam a subir pelo vidro. Diante da cara de encantamento do menino, o locutor pontua: “Velocidade e mobilidade para você ver o mundo de um jeito diferente. A TIM acredita que a tecnologia é apenas o ponto de partida”. A escolha pelo menino é bem definida, ele representa o novo que a tecnologia de igual modo deve encarnar, enquanto terceiro significado expresso nas ideias de Vieira Pinto, a escolha do menino nos diz que encarna uma geração, e até mesmo um tipo de sociedade, que pela tecnologia será a responsável