TCC_final_Final

Projeto Experimental

Sumário
Etapa1- Briefing
Cliente
Ficha do Cliente
Empresa
Produto
Processo de Fabricação
Responsabilidade Ambiental
Embalagem e PDV
Forma de Uso
Distribuição e Praça
Evolução da Vendas
Consumidores e Concorrências
Vantagens da Reciclagem
Curiosidades
Realidade Problema e Objetivo
Verba de Comunicação

7
8
9
10
11
12
13
14
15
18
19
20
21
22
23
24

Etapa2_Pesquisa de Mercado
Problemas de Pesquisa
Objetivos

25
26
27

Sumário
Método e Metodologia
Questionário
Tabulação
Pirâmide

28
29
35
55

Etapa3_Análises
Análise do Cliente
Sazonalidade e Embalagem
Fornecedores e PDV
Marca
Quadro de Resumo
Análise da Concorrência
Diferenciais da Concorrência
Estratégias da Concorrência
Problemas da Concorrência
Pontos Importantes
Análise da Concorrência
Quadro de Resumo da Análise

56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68

Sumário
Análise dos Consumidores Jurídicos
Análise dos Consumidores Físicos
Compra e Não Compra
Decisores e Influenciadores
Perfil de Consumidores Finais
Quadro de Resumo da Análise dos Consumidores
Análise de Comunicação
Quadro de Resumo da Análise da Comunicação
Tabelas Analíticas
Matriz PFOA

69
73
76
77
78
81
82
83
84
87

Etapa4_Decisões Estratégicas
Objetivo de Marketing/Posicionamento
Objetivo de Comunicação
USP/Reason Why
Propostas Secundárias
Público Alvo / Verba da Campanha
Período da Campanha
Praça da Campanha

88
89
90
91
92
93
94
95

Sumário
Etapa5_Planejamento de Comunicação Integrada
Seleção das Ferramentas de Comunicação
Classificação das Ferramentas de Comunicação
Ferramentas Centrais
Ferramentas Complementares
Cronograma de Comunicação Integrada
Plano de Mídia
Tática de Mídia
Estratégia de Mídia
Defesa dos Meios
Programação
Cash Flow
Flow Chart
Ações da Campanha

96
97
98
99
100
101
102
103
104
105
114
119
120
121

Etapa6_Planejamento de Criação
Briefing
Peças de Criação

141
142
148

Sumário
Etapa7_Investimentos
Marketing Digital
Evento
Marketing Social
Marketing de Incentivo
Parceria Empresarial
Ações da Campanha
Mídia