TATTOOEDS: DESVENDANDO UM NICHO DE MERCADO

TATTOEDS: DESVENDANDO UM NICHO DE MERCADO

Noraah Daher Audi Silva
Raquel Rabelo Andrade

Introdução
A tradição milenar de tatuar-se, que foi por muitos anos associada à marginalidade e criminalidade, passa a ser vista a partir de 1980 como uma obra artística e uma opção estética das novas gerações, conquistando, a cada dia, um número maior de adeptos. Segundo PÉREZ (2006, p. 179): “é cada vez mais frequente e corriqueiro ver corpos tatuados em distintos setores sociais, sem restrições de gênero, idade ou status”.
Os adeptos mais radicais dessa prática são os chamados tattooeds, indivíduos que possuem tatuagens cobrindo a maior parte de seu corpo e são adeptos do chamado “fechamento corporal”, processo considerado o produto final de um projeto de vida, no qual sua montagem tem anos de duração e imenso significado para o tatuado.
Em contraste com a diminuição do preconceito, o número de tattooeds vem crescendo consideravelmente nos últimos anos, dando origem a um novo mercado consumidor ainda pouco explorado por empresas de vestuário brasileiras. Isto pode ser afirmado, pois, em pesquisa realizada, constatou-se que, usualmente, este público só encontra o que procura no mercado estrangeiro, evidenciando que as marcas nacionais apresentam falhas ao atendê-los.
Ao contrário do cenário brasileiro, no qual as marcas direcionadas ao público tattoed são escassas, no mercado internacional existem muito mais opções de empresas que projetam artigos direcionados a este consumidor. Entretanto, este produto não atende às necessidades do usuário local em relação à numeração e conforto térmico e valor final.
Desta forma, este trabalho tem por objetivo o estudo aprofundado da cultura e características dos tattooeds, em busca de compreender as necessidades e expectativas desse público em relação ao seu vestuário.

Materiais e métodos
Após realização de pesquisa bibliográfica sobre os tattoeds e o comportamento do mesmo enquanto consumidor, foi aplicada uma pesquisa