Sociologia e a questão ambiental
Responsabilidade Socioambiental ou Uma Forma de Diferenciação para o
Mercado?
Edenis César de Oliveira – FCT/UNESP – Presidente Prudente/SP. edenis@netonne.com.br Marçal Rogério Rizzo – FCT/UNESP – Presidente Prudente/SP. marcalprofessor@yahoo.com.br Este trabalho, elaborado a partir de uma revisão bibliográfica, procura, inicialmente, apresentar a forte e incontestável influência da variável ambiental, entendida como a necessidade de preservação do meio ambiente, no contexto das organizações empresariais. Sequencialmente, apresenta um breve panorama sobre a influência do chamado “consumidor verde” nas estratégias corporativas, apresentando, na ocasião, embasamento ambivalente sobre a real situação desse mercado. O presente artigo apresenta, ainda, breves considerações sobre a gestão ambiental como resposta estratégica às novas exigências, ressaltando o fato de que toda gestão empresarial deve, necessariamente, compreender, em todo seu arcabouço, a variável ambiental.
Finalizando, o texto propõe uma questão importante no sentido de se analisar como as organizações, a partir de sua função mercadológica, notadamente o marketing, têm contribuído para mitigar os impactos ambientais em suas mais diversas formas.
1. Introdução
Estamos vivendo um tempo de rápidas mudanças. Quebra de velhos e arraigados paradigmas, formação de novos paradigmas, mudanças culturais, econômicas, tecnológicas, políticas, sociais, todas imbricadas em relações complexas com efeitos que desencadeiam reações das mais diversas.
É crescente a constatação da inexorável influência da questão ambiental na sociedade em geral e nas organizações em particular, notadamente no ambiente de negócios em que elas operam. Tal influência tem levado as corporações empresariais a sentirem-se obrigadas a incorporar este ponto na pauta de suas decisões estratégicas, mormente no que concerne à obrigação de dar respostas efetivas à sociedade, quanto ao seu papel