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Havaianas historia: Das classes mais baixas as mais abastadas

As sandálias Havaianas forma criadas em 1962, pela empresa Alpargatas que as produziam, a partir de borracha sintética e com um baixíssimo custo. Com o objetivo ser um produto de alta escala de produção e com um preço acessível, para atender as necessidades de classes mais baixas da população brasileiras, classes C, D e E.
E por quase trinta anos as sandálias foram vendidas em mercadinho de bairros, as classes mais baixas e costumava-se dizer que Havaiano era “chinelo de pobre”. Para alavanca suas vendas e melhorar a sua imagem, em 1994, a marca deu uma inovada e lançou as Havaianas Top,que tinha um novo designe e com um preço mais elevado.A marca passou a investir em campanhas publicitárias,colocando artistas famosos para a divulgação do produto e seus pontos de venda passaram a receber um modelo diferente,de acordo com seu público alvo.
Hoje a marca possui um público alvo extenso, e são capas de atender as mais diversas necessidades e gostos, com as suas diversas variações de modelos de sandália. As Havaianas além de estarem presentes no Brasil, também se localizam em mais 80 países, onde os principais são Estados Unidos, Itália e Austrália, onde seus preços variam. O preço em média da sandália na Europa é em torno de € 25 a € 30, enquanto nos EUA varia entre US$ 10 e US$ 15.

Segmentação comportamental: Havaianas Slim As Havaianas Slim são destinadas, de acordo a segmentação demográfica, ao sexo feminino, a mulheres mais jovens, com uma faixa etária entre 25 e 30 anos. Que de acordo com sua faixa etária, faz parte da geração Y (pessoas nascidas entre os anos de 1977 e 1994). A partir deste analise é possível identificar algumas das características deste público-alvo, as pessoas que fazem parte da