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ÍNDICE

1. INTRODUÇÃO pág.04

2. ANÁLISE pág.05
2.1. Histórico pág.05
2.2. O Edifício Alexandre Mackenzie pág.06
2.3. A Construção do Edifício pág.07
2.4. São Paulo - Centro e Metrópole pág.08
2.5. O Shopping pág.15
2.6. Localização pág.16
2.7. Centro de São Paulo pág.17
2.8. Concorrentes ______ pág.35
2.9. Pesquisa Realizada Dentro do Shopping pág.40
2.10. Pesquisa Realizada Fora do Shopping pág.44

3. CONCLUSÕES E RECOMENDAÇÕES pág.46
3.1. Objetivos pág.46
3.2. Público Alvo pág.47
3.3. Estratégia de Comunicação pág.48

4. CRIAÇÃO pág.58
4.1. Busdoor – side pág. 58
4.2. Metrô – interno trem pág. 59
4.3. Metrô –painel de estação pág.60
4.4. Metrô – banner gigante pág.61
4.5. Táxi pág.62
4.6. Placa de rua pág.63
4.7. Folheto/ Filipeta pág.64

4.8. Mala-Direta interna pág.65
4.9. Mala-Direta flores pág.66
4.10. Mala-Direta externa pág.67
4.11. homem placa pág.68
4.12. Relógio digital de rua pág.69
4.13. Jornal Metrô News pág.70
4.14. Revista URBS pág.71
4.15. Banner Interno pág.72
4.16. Papel Bandeja pág.73
4.17. Móbiles de teto pág.74
4.18. Cupom pág.75
4.19. Cupom verso pág.76
4.20. Botton pág.77
4.21. Broadside frente pág.78
4.22. Broadside verso pág.79
4.23. Caixa pág.80
4.24. Stande pág.81
4.25. Stande top pág.82
4.26. Urna pág.83

5. MÍDIA pág.84
5.1. Planejamento de Mídia pág.84
5.2. Estratégia de Mídia pág.85
5.3. Tática de Mídia pág.88
5.4. Planilha de Mídia pág.94
5.5. Custos de Mídia pág.95

6. PRODUÇÃO pág.99

7. COMUNICAÇÃO DIRIGDA pág.102

8. CUSTOS TOTAIS pág.110
8.1. Mídia pág.110
8.2. Produção pág.110
8.3. Comunicação Dirigida