Resenha livro O QUE É ETNOCENTRISMO

RESENHA LIVRO: O QUE É ETNOCENTRISMO

Doutor em Antropologia Social, desde a década de 1980 Everardo Rocha contribui para o surgimento e consolidação do campo da Antropologia do Consumo no país. Em seu livro O que é Etnocentrismo vem apresentar suas ideias à respeito desse tema.

Etnocentrismo é um conceito de centralidade onde as coisas giram em torno de mim(nós) mesmo(s). Do ângulo de um etnocentrista seu grupo étnico ou cultura é o centro de tudo, estando então em um plano de maior importância, maior visibilidade e relevância em relação as outras culturas e sociedades. O termo é formado pela justaposição da palavra de origem grega "ethnos" que significa "nação, tribo ou pessoas que vivem juntas" e centrismo que indica o centro.

A tendência do ser humano é negar tudo que lhe é diferente, que não está de acordo com seus costumes ou hábitos ou pertencem à sua cultura, essa situação é geradora de desacordos, desavenças, indisposições, desrespeito, depreciação e intolerância contra quem é diferente. A partir de julgamentos predefinidos tendo como referência a própria cultura (como sendo natural), desencadeiam-se atitudes preconceituosas, radicais e até xenófobas. Como diz o autor o etnocentrismo nasce do choque cultural, das comparações entre as culturas destacando então a dificuldade que as pessoas tem de pensar a diferença e de ver o mundo com os olhos do outro. Rotular pessoas e definir estereótipos a partir do confronto cotidiano com a diferença é extremamente comum, através de elementos aleatórios como roupas, comportamento, corte de cabelo as pessoas rapidamente associam as outras a algum grupo social e atribui todo o histórico daquele determinado grupo à pessoa em questão, histórico esse que pode ser positivo ou

negativo, sendo avaliado do ponto de vista do observador que tem como referência a sua ideologia de certo e errado. Essas ideologias são relativas e como diz o autor ‘’relativizar é não transformar a diferença em hierarquia, em superiores e