RESENHA - "Aspectos da pesquisa norte americana em comunicação" (GUARALDO, Tamara S. B.)

PUC/Minas - Poços de Caldas
2º Período – Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
Disciplina: Teorias da Comunicação
Professor: Firmino Junior
Alunos: Bruno Crivellari, Maria Izabella, Rafael Zani, Samuel Casagrande.
RESENHA: “ASPECTOS DA PESQUISA NORTE-AMERICANA EM
COMUNICAÇÃO”
GUARALDO, Tamara S. B. – “Aspectos da pesquisa norte-americana em comunicação” – Primeira metade do século XX. – BOCC. Biblioteca On-line de
Ciências da Comunicação, v. 2007.
Palavras chave: comunicação, massa, pesquisa, mass communication research. Neste artigo Tamara trata das motivações governamentais e empresariais por trás das primeiras pesquisas norte-americanas sobre comunicação, e suas principais características, em torno do poder dos meios de comunicação em massa, voltado a compreender as formas de utilizá-la em função da persuasão e influência sobre as atitudes das audiências, calculadas previamente pelo emissor. A autora mostra que se fazia necessário envolver as pessoas sobre o que supostamente acontecia na Guerra para que estas percebessem a necessidade de apoiar o governo em seus investidas bélicas. Assim a persuasão através dos meios de comunicação de massa buscava efeitos desejados pelo emissor ao estudar quais os melhores estímulos para influenciar de maneira eficaz população e consumidor. Enxergando a sociedade de massa como um
“aglomerado de pessoas isoladas”, e apostando na mídia grande poder de influenciar essa sociedade sem coletividade, supunha-se que os efeitos seriam diretos, uniformes e imediatos. Através da visão da Teoria das Balas Mágicas imaginavam pessoas indefesas e vulneráveis à “munição” carregada de elementos persuasivos e manipuladores.
Porém a Teoria das Balas Mágicas perde força quando experiências práticas não demonstram resultados concretos. Chega-se à conclusão de que a mensagem deve estar de acordo com o perfil psicológico do receptor para que tenha algum efeito. Por outro lado uma mensagem em acordo com o