RELAN AMENTO DA MARCA MTN DEW

RELANÇAMENTO DA MARCA
MOUNTAIN DEW

MARKETING

ELABORADO POR:
Marcelo Sanches, Vitor Peruzzo e Gabriel Justo

17 de maio de 2015
PROPOSTA PARA A CAMPANHA:

1. Definir o perfil de público a ser trabalhado, assim como suas características.

2. Estabelecer o posicionamento pretendido de forma justificada.
3. Elaborar materiais de comunicação que traduzam o posicionamento.

RELATÓRIO DA CAMPANHA MOUNTAIN DEW

Como observado nos dados, o refrigerante Mountain Dew, foi lançado pela PepsiCo na cidade de Marion, estado americano da Virgínia no ano de 1964. No Brasil, o seu lançamento ocorreu no início dos anos 80 com uma comercialização restrita a teste por alguns meses sendo retirado da linha de fabricação sem maiores esclarecimentos, o que gerou diversas especulações na época. Foi testado décadas depois pela Pepsi em região restrita a São Paulo, na cidade paulista de Campinas em 2002, mas, novamente sem o retorno esperado, sua venda foi descontinuada e o produto não entrou no projeto de diversificação da empresa (PBI – Pepsi Beverages International) no Brasil, iniciado no mesmo ano com o lançamento da Pepsi Twist.
Uma das ações de marketing da empresa para divulgar o Mountain Dew foi contratar a banda punk campineira Muzzarelas para realizar alguns shows promocionais, porém não a marca não obteve sucesso. Portanto, para que possamos aumentar significativamente o recall do refrigerante e realizar uma nova tentativa de inclusão do produto e da marca no mercado brasileiro, pensamos em construir uma imagem positiva, alegre e chamativa, a fim de que o Target perceba a marca como um refrigerante fornecedor de energia para atletas.
Pelo fato de ser composto por um alto teor de cafeína (55.2 mg por lata), água gaseificada; suco de laranja concentrado, junto com outros sabores naturais; ácido cítrico; benzoato de sódio (para preservar o sabor) e outros componentes, o Mountain Dew pode ser consumido sem moderação e a longos goles, pois