Qualitativa e quantitativa

PESQUISA QUALITATIVA E QUANTITATIVA
Quando decidimos o tema da pesquisa, deve ser escolhida entre realizar uma pesquisa qualitativa ou quantitativa, uma não é como a outra, mas elas se complementam.
As pesquisas qualitativas são exploradas, usadas através de entrevistas, onde o entrevistado pode falar livremente sobre o tema, objeto, conceito. Elas são subjetivas e espontâneas
As pesquisas quantitativas são mais padronizadas, são utilizados questionários para apurar as opiniões e atitudes dos entrevistados. Essas são utilizadas quando é decidido o que deve ser perguntado para atingir os objetivos das pesquisas.
Amostra:

* Qualitativa - não há preocupação em projetar resultados para a população. O número de entrevistados geralmente é pequeno. * Quantitativa - exige um número maior de entrevistados para garantir maior precisão nos resultados, que serão projetados para a população representada.
Questionário:

* Qualitativa - normalmente as informações são coletadas por meio de um roteiro. As opiniões dos participantes são gravadas e posteriormente analisadas, * Quantitativas - as informações são colhidas por meio de um questionário estruturado com perguntas claras e objetivas. Isto garante a uniformidade de entendimento dos entrevistados.
Entrevista:

* Qualitativa - são realizadas por meio de entrevistas em profundidade ou de discussões em grupo. Para as discussões em grupo, as pessoas (em média oito) são convidadas para um bate- papo realizado em salas especiais com circuito de gravação em áudio e vídeo. Nas entrevistas em profundidade, é feito o pré-agendamento do entrevistado e a sua aplicação é individual, em local reservado. Este procedimento garante a concentração do respondente. * Quantitativa - o entrevistador identifica as pessoas a serem entrevistadas por meio de critérios previamente definidos: por sexo, por idade, por ramo de atividade, por localização geográfica etc. As entrevistas não exigem um local previamente ou