Publicidade e propaganda na contemporaneidade

PUBLICIDADE E PROPAGANDA NA CONTEMPORANEIDADE
As mudanças na atividade e o papel das novas mídias[1]

Centro Universitário Newton Paiva, Belo Horizonte, 2012.

RESUMO:
Este artigo tem como objetivo apresentar os conceitos clássicos do que é publicidade e as ferramentas utilizadas nesse modelo. Posteriormente, serão apontadas as transformações ocorridas no setor, as novas mídias utilizadas para um mercado em constante mudança e com clientes ávidos por inovações, as mudanças geradas no mix de serviços ofertados pelas agências contemporâneas e como essas mudanças foram afetadas pelo surgimento de novas maneiras de divulgação. Através de uma pesquisa bibliográfica, foram fundamentados os conceitos apresentados e, confrontando essas informações, pode-se definir a publicidade na contemporaneidade, apresentando suas características no mercado atual.

PALAVRA-CHAVE:
Publicidade; Novas Mídias; Contemporaneidade.

ABSTRACT:
This article aims to present the classical concepts of what is advertising and the tools used in this model. Were pointed the changes in the industry, new media used to a changing market with customers eager for innovations, generated changes in the mix of services offered by agencies contemporary and how these changes are affected by the emergence of new ways of disclosure. Through a literature search, were founded the concepts presented, comparing this information, you can set in contemporary advertising, with its characteristics in the current market.

KEY WORDS:
Advertising; New Media; Contemporary.

1 INTRODUÇÃO
Os conceitos de Publicidade e Propaganda são frequentemente confundidos e usados sem distinção alguma, desde o ínicio da atividade reconhecida como tal. Para esse trabalho, adotaremos a seguinte conceituação: “Embora usados como sinônimos, os vocábulos publicidade e propaganda não significam rigorosamente a mesma coisa. Publicidade deriva de público (do latim publicus) e designa a qualidade do que é público. Significa o