PUBLICIDADE E LINGUAGEM: OS SENTIDOS DO SIGNO NA MENSAGEM APELATIVA DO DISCURSO DAS PROPAGANDAS DE CERVEJA

PUBLICIDADE E LINGUAGEM: OS SENTIDOS DO SIGNO NA MENSAGEM APELATIVA DO DISCURSO DAS PROPAGANDAS DE CERVEJA

ROSA, Ligia de Lima1-SESI/MA

Grupo de trabalho: Comunicação Agência Financiadora: não contou com financiamento

Resumo
Análise da linguagem apelativa no discurso publicitário das propagandas de cerveja em que se abordam os significados produzidos pela mensagem publicitária no contexto cultural masculino. O Gênero discursivo propaganda/anúncio possui como principal característica, a linguagem apelativa tirada do cotidiano do consumidor/público. A justificativa da escolha do tema por seu poder persuasivo sob o consumidor, em se tratando de uma bebida de grande aceitação do público masculino. Como pressuposto teórico, levam-se em consideração as teorias de discurso publicitário enquanto gênero textual/discursivo devido ao seu cunho ideológico; as abordagens sobre Análise do Discurso (AD), a qual propõe o discurso objeto de estudo visando explicar a ideologia por trás do mesmo através do explícito e implícito nesse gênero discursivo; e por meio da Semiologia dos Discursos Publicitários, compreender os sentidos e os efeitos que os signos linguísticos causam no público. Tais abordagens promoverão a análise dos significados produzidos pelas propagandas de cerveja, uma das mais apelativas no meio midiático. Este artigo objetiva apontar e caracterizar aspectos linguísticos neste tipo de discurso que levam aos significados apelativos com os quais o público masculino atribui a essa mensagem publicitária quando se trata do consumo de bebidas alcoólicas, como também, elucidar possíveis significados para outro público-alvo que o autor da mensagem almeja atingir, o feminino. A realização deste estudo se dará através de revisão bibliográfica, com o fim de mostrar a importância da pesquisa sobre variantes discursivas e seu poder ideológico em duas propagandas da cerveja Skin que conversam entre si. Nas considerações finais, um parecer sobre o significado que a