psico

07-05
PSICOLOGIA
Psicologia do consumidor.
-Consumo faz parte da experiência contemporânea
-O consumidor não é livre porque o ser humano não é livre
-Ninguém que estuda ciências humanas diz que o consumidor é livre para consumir se quiser
-Nosso comportamento é multideterminado (antes disso já teve fatores que determinarão isso)
5 modelos de ciências humanas para entender como formata nossa vida.
1. A invenção do consumidor. Teoria do rebanho domado.
-Escola de Frankfurt
-Consumo é extremamente alienante (alienação social)
-O consumidor foi inventado,criado com a intenção de fazer a roda produtiva rodar
-Tudo o que é vivo consome (trazer pra dentro e expulsar os dejetos), consumir é da vida
-O consumidor foi inventado no começo do sec XX, com uma necessidade da cadeia produtiva
A produtividade explodiu, assim a demanda era muito menor do que o produzido, assim precisava inventar o consumidor. Tom Ford começou a pagar melhor seus funcionários para (criar demanda de consumo para escoar o meu estoque) criar uma “nova classe” e assim crie meios para que eles comprem os carros da própria empresa.
GRAVAÇÃO CELULAR
-Transferimos a lógica adequada ao consumidor às relações interpessoais
O consumidor se sente livre e diferente quando está preso à molduras das quais está alienado (ilusão da costumização)
-Onde quer que você esteja, você estará no “shopping”
-Toda a sua ação é observada, nada é livre
-Para a escola de Frankfurt o consumidor é totalmente e somente PASSIVO
O CONSUMIDOR É EDUCADO PARA CONSUMIR
2. Do uso do produto ao escoamento do estoque. Da utilidade ao prazer. Quando os meios viram fins.
-Frankfurt
-Teoricamente a indústria é meio de produzir, mas as vezes deixam de fazer somente essa função e serve para “outras coisas” (quanto emprega a indústria automobilística), se a indústria falir, milhões de pessoas ficaram sem empregos, causará um caos.
-A indústria era meio de produção de automóveis, agora é necessário incentivar a população