projeto de pesquisa

LAURA PERES SEABRA
MARIA EDUARDA DE MATOS GRAGNANI

PROJETO DE PESQUISA: COMO OS PATROCINADORES TRANSFORMAM O ROCK IN RIO EM UMA ENORME AÇÃO DE BRANDED CONTENT?

GOIÂNIA
2013
LAURA PERES SEABRA
MARIA EDUARDA DE MATOS GRAGNANI

PROJETO DE PESQUISA: COMO OS PATROCINADORES TRANSFORMAM O ROCK IN RIO EM UMA ENORME AÇÃO DE BRANDED CONTENT?

Projeto de Pesquisa elaborado pelas alunas do 7º período, Laura Peres Seabra e Maria Eduarda de Matos Gragnani, estudantes do curso de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda da Pontifícia Universidade Católica de Goiás.
Profº Me.: Luiz Signates

GOIÂNIA
2013
1) APRESENTAÇÃO:

Esse projeto trata-se de uma pesquisa sobre as ações de branded content inseridas no festival Rock in Rio. Visa responder como elas funcionam, como é a abordagem ao público presente, por que é tão interessante e, até mesmo, essencial patrocinar esse festival, o que os patrocinadores esperam desse público, como o veem o retorno para esses investimentos e como o próprio Rock in Rio se torna uma ação de branded content e branded experience de si mesmo.

2) JUSTIFICATIVA:

O público que consome publicidade já não é o mesmo. Ao longo dos anos, o aumento da concorrência e a necessidade de se diferenciar no mercado, proporcionou uma verdadeira revolução na maneira de se interagir com os consumidores. O mercado publicitário encontrou na aliança com os meios de entretenimento um caminho capaz de driblar os infortúnios gerados por tais mudanças. Desenvolvendo ações focadas na experiência com a marca. Devido essas mudanças no cenário social, esta pesquisa ajudará as marcas a se posicionar melhor perante o mercado e as mudanças que vem ocorrendo nele, se tornando mais ativo e eficaz.

3) QUESTÃO PROBLEMA
“Como os patrocinadores transformam o Rock in Rio em uma enorme ação de branded content?”

4) EMBASAMENTO TEÓRICO:

Nascido em 1985, o Rock in