Projeto de pesquisa

APRESENTAÇÃO

Após a Revolução Industrial surgiu à necessidade de se aprender administrar as mudanças do mercado, mercado esse antes voltado para vendedores e posteriormente transformado em um mercado de compradores, foi através dessa necessidade que começamos a estudar o marketing. Se no início do campo de estudo, o marketing era inseparável da economia, voltado para logística e produtividade, visando somente à maximização de lucros, hoje, o marketing tem em suas ferramentas uma visão de aplicabilidade bem mais abrangente como afirmam Kotler e Keller (2006, p.2);

O marketing está por toda parte. Formal ou informalmente, pessoas e organizações envolvem-se em um grande número de atividades que poderiam ser chamadas de marketing. O bom marketing tem se tornado um ingrediente cada vez mais indispensável para o sucesso nos negócios. E o marketing afeta profundamente nossa vida cotidiana. Ele está em tudo que fazemos – das roupas que vestimos aos sites em que clicamos, passando pelos anúncios que vemos.

A essência do marketing é diagnosticar os desejos e necessidades dos consumidores e satisfaze-los da melhor forma possível, e dentro do estudo do marketing encontramos o marketing público, que tem como foco a sociedade e a imagem do órgão interessado ou de seus gestores, portanto o presente projeto tem como tema a aplicabilidade do marketing público em prefeituras municipais a partir do século XXI. A presente investigação, parte do seguinte problema de pesquisa: Quais as contribuições do marketing público para a imagem das prefeituras brasileiras? Aventa-se a hipótese de que o setor público brasileiro ainda sofra pela grande burocracia em todos os processos, fazendo com que seus servidores não compreendam o trabalho exercido, tornando – se assim um funcionário engessado, sem a perspectiva de exercer um trabalho melhor ou almejar o crescimento profissional. Denfende-se também a hipótese de que quando