PROJETO DE ORGANIZACO E MARKETING HOTELEIRO

V Seminário de Pesquisa em Turismo do MERCOSUL (SeminTUR)
Turismo: Inovações da Pesquisa na América Latina
Universidade de Caxias do Sul, RS, Brasil, 27 e 28 de Junho de 2008
DESAFIOS DA GLOBALIZAÇÃO: O “MCMUNDO” NO TURISMO1.
Juliane Santos Lumertz2
Resumo
Globalização é entendido, amplamente, como o processo de transformações que ocorrem no mundo. Acredita-se que não é fenômeno único, portanto, seria melhor compreendido quando estudado em seus diversos aspectos (econômico, político, social e cultural). A partir dessa idéia, primeiro, o trabalho dedica-se a relacionar o turismo ao processo de modificações globais. Após, aproximam-se o turismo e a globalização ao pensamento desenvolvido por Benjamim Barber, denominado McMundo. Percebe-se que a noção de McMundo, concepção fortemente relacionada ao consumo, também é uma realidade no turismo. Propõe-se que o global deva ser um espaço de soberania dos povos e de exaltação de suas diversidades, o que geraria maior equidade e harmonia no mundo. Palavras-chave
Globalização – turismo - McMundo.
O impacto da mudança contemporânea tem gerado uma “crise de identidade” nas sociedades. O sujeito “pós-moderno” já não é o mesmo “tradicional” de antigamente3. As interações sociais evoluíram ou, pelo menos, modificaram-se, permitindo a muitas pessoas compartilhar idéias e valores. O crescimento do fluxo turístico, o desenvolvimento de novas formas de comunicação e de tecnologia (com ênfase à televisão e à Internet), a melhoria nos sistemas de transportes (tanto de pessoas como de mercadorias) possibilitaram maior conhecimento de mundo. Todavia, também trazem às sociedades conflitos entre global e local, modificação no conceito de fronteiras e compartilhamento de significados que antes eram característicos a uma determinada população. Se o diálogo entre culturas e suas diferenças foram facilitadas, sabe-se que conflitos e preconceitos se alastraram por meio dessa discussão. As conseqüências da