pq estudar a midia

Capítulo 1 – A Textura da Experiência.
Devemos estudá-la pela experiência, no cotidiano de nossas relações com e pela mídia.

Capítulo 2 – Mediação.
Nenhum processo de mediação é puro, incólume, como nenhuma tradução linguística é perfeita.

Capítulo 3 – Tecnologia.
Da escrita à internet, do rádio à televisão, cada tecnologia possibilitou novas formas de fazer, transmitir e fixar significados; de articular desejos; de administrar informação; de comunicar, enfim.

Capítulo 4 – Retórica.
A mídia usa elementos persuasivos para atrair, manter sua atenção e te convencer do real (jornalismo) ou te convencer a comprar (propaganda).

Capítulo 5 – Poética.
Os prazeres narrativos de uma novela ou seriado advém da capacidade de articularem alguma coisa de nossa cultura comum. De imitar a vida.

Capítulo 6 – Erotismo.
A palavra escrita ou a imagem mediada é capaz de te tocar, te inspirar, te seduzir. Há fruição na cultura de massa.

Capítulo 7 – Brincadeira.
Participar de um processo de mediação é como brincar: deixar se envolver em um espaço e tempo distintos da vida comum, com novas liberdades – mas também novas regras. É jogar sabendo que o Game Over não te faz perder ou morrer de verdade.

Capítulo 8 – Performance.
O encorajamento e o reforço de uma cultura de exibição são continuamente sustentados pela mídia. Ela fornece os recursos: os instrumentos e a fantasia. A tecnologia nos dá um palco. Podemos representar nele.

Capítulo 9 – Consumo.
A mídia ensina o quê, como e quando comprar. E também é consumida.

Capítulo 10 – Casa e Lar.
Em todos os cômodos da casa existem dispositivos midiáticos que nos conectam com o mundo lá fora. Do livro à TV, o quê e quem que você deixa entrar no seu “lar doce lar”?

Capítulo 11 – Comunidade.
A mídia é capaz de mobilizar senso de pertencimento e diferenciação. De exprimir valores de um grupo, como também distorcê-los.

Capítulo 12 – Globo.
A globalização é tanto real como imaginada. A tecnologia pode