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Mac Luxo
Plano de Comunicação - Lançamento

Objetivo do Trabalho

Divulgar o lançamento da nova linha de maquiagens MAC LUXURY SWAROVSKI de forma sustentável junto aos seus principais públicos-alvos. Cenário Mercadológico
O Brasil atravessa um período especial na história de sua economia. A

inflação controlada e a crescente redução das taxas de pobreza, acenam para um futuro ainda mais promissor.
Com o advento do crédito, a classe C já representa mais que a metade de toda a população. São quase cem milhões de consumidores alavancando a economia, definindo novas regras no varejo, reinventando produtos.
Esse movimento gerou novas demandas junto aos antigos ricos que se diferenciavam através de bens hoje consumidos pela classe C. Filmadoras, LCDs, Side by Sides, Home Theaters já não são sinalizadores de status.

a classe A sentiu a necessidade de descolar-se ainda mais, atingindo novos patamares de exclusividade e
Com isso,

Cenário Mercadológico
Grifes
internacionais atentas a essa tendência fincam bandeira em shoppings luxuosos do RJ e SP. São marcas como Chanel, Burberry, Carolina
Herrera, Louis Vuitton e Cartier, somente pra citar algumas.

Diversos setores da economia se movimentam para atender a esse público seleto e abastado. Com

gasto médio R$ 3,5 mil por compra, o consumidor brasileiro do mercado de luxo impulsionou em média
50% as vendas de dezenas de marcas – consolidando um A Oportunidade excelente oportunidade de crescimento para a marca MAC no mercado brasileiro. Analisando os números do segmento de cosméticos, verificamos que o cenário não poderia ser mais oportuno. O Brasil é o 3º país do mundo que mais consome cosméticos e produtos de beleza.
Com

base

nessas

informações,

verificamos

uma

Fonte: ABIHPEC

A Oportunidade
Nessa linha estratégica, propomos o lançamento de uma linha de

maquiagem altamente sofisticada, voltada para o público de luxo. Selecionamos como parceira estratégica a empresa SWAROVSKI, consagrada mundialmente no