Plano de negócio

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1. Introdução Este projeto tem o intuito de construir um plano de negócios voltado para mulheres com idades entre 60 e 80 anos, residentes na cidade de São Paulo e pertencentes à classe social B. Serão analisadas as necessidades e desejos desse público. Por meio de uma pesquisa de campo será possível identificar quais são os hábitos do público alvo, quais são as concorrentes da marca em construção e conseqüentemente suas potencialidades e deficiências. O desenvolvimento de uma marca que atenda mulheres idosas é uma grande oportunidade de negócio, pois este segmento é ainda pouco explorado pelo mercado. Os idosos representam hoje um grupo de cerca de 20 milhões de pessoas, segundo o IBGE (2010, online) e há uma grande previsão de crescimento dessa população para os próximos 40 anos. A expectativa de vida no Brasil cresce a cada ano em virtude do desenvolvimento da medicina e das melhorias das condições de vida da população. Este público tem mudado sua maneira de agir e estão cada vez mais abertos a novas experiências, o que possibilita conquistá-los mais facilmente com uma nova marca no mercado. O grupo social classificado como B possui renda média familiar entre R$ 2.656 e R$ 4.754, segundo a ABEP (2011, online). Este grupo econômico tem apresentado um aumento significativo nos últimos anos, a migração da classe C para classe B demonstra o aumento do poder aquisitivo da população.

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2. Oportunidade de Negócio A expectativa de vida no Brasil tem crescido a cada ano, de acordo com o IBGE (2010, online). Construir uma empresa voltada para terceira idade se torna uma ótima oportunidade de negócio, afinal com o aumento do número de idosos, a busca por produtos destinados a esse público conseqüentemente aumentará. Em virtude da distribuição socioeconômica do Brasil estar se tornando mais equilibrada, a classe social B também se encontra em uma situação favorável para se tornar a classe econômica alvo de uma empresa, o fato dessa classe possuir um alto poder