plano de negocio

1. TIPOS DE PESQUISA

Quantitativa
Atesta ao facto de essa abordagem recolher ou analisar dados que podem ser úteis para os pesquisadores. De facto, em muitos casos uma abordagem quantitativa não só é útil como poderá também ser o único caminho a seguir. Por exemplo, para se poder avaliar a eficácia de uma campanha publicitária (problema administrativo), a alteração dos dados necessita de ser calculada.

Qualitativa
São formas de questões relativamente não estruturados que permitem uma ampla gama de possíveis respostas. Constituem meios criativos de averiguar as percepções do consumidor que de outra forma, seriam dificies de descobrir. Uma técnica de pesquisa qualitativa poderá ter muito sucesso na obtenção de uma atitude verdadeira, todavia, essa atitude não prevê necessariamente um comportamento.
2. PESQUISA QUALITATIVA vs. QUANTITATIVA
Na pesquisa quantitativa - o pesquisador gera através de uma contagem e medição dos acontecimentos subsequentemente. As hipóteses são aceites ou rejeitadas com base nas análises estatísticas dos dados, estas, costumam basear-se numa estrutura téorica bem definida de leis gerais, os dados podem ser recolhidos num ambiente rigorosamente controlado e os resultados analisados através de métodos quantitativos imparciais. Por fim, o teste pode ser repetido numerosas vezes.
Na pesquisa qualitativa - o pesquisador começa pelos dados e vai tirando conclusões que se adaptam aos dados. Ao começar por observações especificas e avançando para padrões gerais, o pesquisador consegue desenvolver uma compreensão da situação à medida que esta vai emergindo dos dados. Estuda as pessoas como um processo de descoberta.
Enquanto que na pesquisa quantitativa, baseia-se numa estrutura de respostas criada pelo pesquisador, a pesquisa qualitativa baseia-se na linguagem e símbolos dos sujeitos, que se tornam peritos em relação ao seu mundo. Os dados são compostos pelas palavras escritas ou faladas que as pessoas utilizam para descrever o seu