Plano de mkt nature e silk

Plano De Marketing Nature Silk - Document Transcript 1. Plano de marketing LANÇAMENTO DO XAMPU NEUTRO E SUAVE DE GLICERINA Nature’s Silk Terra Brasillis cosmética e Toucador Ltda. 2. Sumário Visão Missão Parte 1. Oportunidade Seção 1. Situação Seção 2. Objetivos Parte 2. Marketing estratégico Seção 3. Consumidor Seção 4. Mercado Seção 5. Aspectos legais Seção 6. Posicionamento do produto Parte 3. Marketing Tático Seção 7. Produto Seção 8. Ponto Seção 9. Promoção Seção 10. Preço Parte 4. Ação e controle Seção 11. Resultados financeiros Seção 12. Análise de equilíbrio Seção 13. Programação 3. VISÃO Beleza brasileira de verdade! MISSÃO Criar, fabricar e comercializar produtos de beleza que ajudem as pessoas a se sentirem mais felizes. 4. Parte 1 Oportunidade Seção 1 SITUAÇÃO Este plano de marketing recomenda o lançamento em todo o território brasileiro, em janeiro de 2000, do xampu à base de glicerina denominado Nature’s Silk – produto que tem plena sintonia com a visão e com a missão da Terra Brasillis e está contemplado no plano estratégico da empresa. O Plano Real gerou um crescimento substancial do consumo de produtos cosméticos e de toucador no Brasil, especialmente dos mercados de xampus e condicionadores. Nos últimos cinco anos, a Terra Brasillis cresceu 5. 6. 7. tanto em vendas quanto em lucros, mas ainda está fora do mercado de produtos para cabelo. O plano estratégico da empresa identificou a necessidade de participarmos desse mercado – volumoso e lucrativo. Foi escolhida a estratégia de lançamento de um xampu com diferencial marcante. Para atender a essa necessidade, há um ano a Terra Brasillis iniciou um completo programa de pesquisa orientado para detectar áreas de oportunidades potenciais no mercado de produtos para cabelo. Verificou-se que o consumidor brasileiro considera xampus e condicionadores os principais produtos para o cuidado dos cabelos. A combinação de xampu e condicionador em um mesmo produto é uma alternativa de