Plano de MKT Blowtex

Plano de Marketing
Blowtex SKYN
2013

Plano de Marketing
1. Introdução
1.1. Empresa
1.2. Produtos Oferecidos
1.3. Equipamentos e Instalações
1.4. Missão e Filosofia da Empresa
1.4.1. Missão
1.4.2. Filosofia
1.5. Recursos Humanos
1.5.1. Política de Gestão de Pessoas
1.6. Fornecedores
1.6.1. Fornecedores Principais
2. Análise do Comportamento de Compra do Fornecedor
2.1. Comportamento do Consumidor
2.1.1. Fatores Culturais
2.1.2. Fatores Sociais
2.1.3. Fatores Pessoais
2.1.4. Fatores Psicológicos
3. Análise do Ciclo de Vida e do Portólio de Produtos
4. Analise Detalhada do Mercado
4.1. Mercado Total
4.2. Mercado Potencial
4.3. Mercado Disponível
4.4. Mercado Penetrado
4.5. Mercado Não Atendido
5. Analise Detalhada da Concorrência
6. Analise SWOT

1. Introdução

A escolha deste tema deve-se ao grande e oportuno mercado brasileiro de preservativos, deficiente de consumo e com baixa conscientização da população em relação a possibilidades de contaminação de doenças sexualmente transmissíveis como, por exemplo, a AIDS, HPV e a grande demanda de gravidez indesejada, principalmente nas jovens.
O objetivo deste plano de marketing é possibilitar à marca Blowtex Skyn um aumento de participação de mercado e aumento do valor frente ao cliente, tendo como ferramentas as ações possíveis dentro do mix marketing.

1.1. Empresa - Blowtex
Fundada por Josef Ajnsztajn em 1988
Localizada desde sua fundação na cidade de Alumínio, no estado de São Paulo.
Nos últimos dez anos o faturamento da empresa cresceu cerca de 300% em unidade de produto e
200% em valor.
Atualmente o faturamento anual é de aproximadamente R$ 120 milhões.
Empresa de grande porte, possui cerca de 150 funcionários diretos e mais de 80 funcionários indiretos. Tem capacidade de produção anual de 240 milhões de preservativos, a mais alta de toda América do sul
Além dos 100.000 pontos de vendas no Brasil, aproximadamente, a empresa ainda exporta para
diversos