Plano de marketing - renew platinum 60+

Plano de Marketing

Renew Platinum 60+

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Índice

1. Posicionamento Estratégico 3

2. Análise SWOT 7

3. Mix de Marketing 9

4. Implementação 13

5. Controle 16

6. Bibliografia e Fontes 17

Posicionamento Estratégico

1. Histórico Avon

Representada por 6.5 milhões de devotadas revendedoras, conhecidas como “AVON Ladies”, em mais de 100 países, a empresa é líder mundial em venda direta de cosméticos e produtos de beleza. Desde sua fundação, cerca de 40 milhões de mulheres já revenderam os produtos da marca. A empresa alcançou em 2010 um faturamento líquido de aproximadamente US$ 10.9 bilhões, tendo os Estados Unidos, Brasil, México, Rússia e Inglaterra como principais mercados no mundo. Atualmente, 40% das vendas da Avon estão concentradas na América Latina. Essa significativa participação no mercado de beleza coloca a AVON entre as primeiras no ranking das empresas mundiais no segmento. Um dado demonstra o poder de venda da AVON: a cada três segundos um batom da marca é vendido em algum lugar do mundo. A empresa possui mais de 20 fábricas espalhadas por 15 países. Além disso, a AVON vende roupas, livros, jóias, relógios, acessórios, produtos para casa, produtos infantis, entre outros.

2. Descrição

No início dos anos 90, a história da indústria cosmética foi transformada pela Avon. Chegava ao mercado internacional Anew, comercializado no Brasil como Renew, um revolucionário cosmético formulado com AHA (Alfa-hidróxi-ácido), poderoso ingrediente anti-idade até então usado apenas em consultórios dermatológicos para rejuvenescer a pele.

Líder no mercado brasileiro de cosméticos anti-idade, a Avon apresenta uma descoberta inovadora, para auxiliar no combate aos sinais do envelhecimento facial, ajudar a reverter a aparência das rugas e a recuperar o contorno facial: Renew Platinum, que oferece a