Plano de marketing-boliche

Plano de Marketing

Abertura de Boliche na cidade de Santa Maria – RS

Santo Strike

07 de dezembro de 2011

Preparado por:

Carla Velloso Gianni

Caroline Rodrigues Vaucher

Fernanda Müller

Marcelo Vidal

Shariane Seleprin

SUMÁRIO
Parte 1: Oportunidade 7

Seção 1 7

Situação 7

Seção 2 8

Objetivos 8

Parte 2: Marketing Estratégico 9

Seção 3 9

Consumidor 9

3.1 Perfil do Consumidor 9

3.2 Necessidades e Desejos do Consumidor 11

3.3 Hábitos do Consumidor 14

Seção 4 15

Mercado 15

4.1 Histórico do mercado 15

4.2 Tamanho do mercado 16

4.3 Tamanho do mercado, por região 16

4.4 Estágio da demanda 17

4.5 Sazonalidade 17

4.6 Impacto da tecnologia 17

4.9 Concorrentes 17

Seção 5 18

Aspectos Legais 18

5.1 Legislação específica 18

5.2 Legislação em trâmite 18

5.3 Aprovação prévia 18

5.4 Órgãos de classe 18

5.5 Considerações éticas para comercialização 18

5.9 Registro da marca 18

5.10 Código de Defesa do Consumidor 19

Seção 6 20

Posicionamento 20

Parte 2: Marketing Tático 21

Seção 7 21

Produto 21

7.1 Breve histórico e características 21

7.2 Bens de suporte 22

7.3 Níveis de produtos 22

7.4 Análise de benefícios 22

7.5 Marca 23

7.6 Atendimento 23

7.7 Como funciona o jogo 23

7.8 Check list de produção e logística 24

7.9 Pesquisas de marketing previstas 25

Seção 8 26

Ponto 26

8.1 Canais de distribuição 26

8.2 Relacionamento com os canais 26

8.3 Operação 26

8.4 Previsão de vendas 26

8.5 Pesquisas de marketing previstas 26

Seção 9 27

Promoção 27

9.1 Público-alvo 27

9.2 Copy strategy 27

9.3 Propaganda 27

9.4 Marketing direto 27

9.5 Evento de lançamento 27

9.6 Endomarketing 28

Seção 10 29

Preço 29

Parte 4: Ação e Controle 32

Seção 11 32

Resultados financeiros 32

11.1 Hipóteses Financeiras 32

11.2 Demonstrações dos Lucros e Perdas 32

Seção 12 36

Análise de equilíbrio 36

Seção 13 37

Programação 37