Plano De Marketing - Academia

ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO, MARKETING E
COMUNICAÇÃO DE CAMPINAS (ESAMC)

MARKETING IV - PLANO DE MARKETING
ACADEMIA WINNER

Campinas, São Paulo
2013
2

Ana Carolina Rocha Adegas, Evelyn Ribeiro Lucas, Karoliny Peruck, Francine
Moraes, Tamires Mayumi Arachiro e Henrique Volpati

MARKETING IV - PLANO DE MARKETING
ACADEMIA WINNER

Trabalho de Marketing IV ESAMC – apresentado como exigência parcial para aprovação semestral da disciplina
Marketing IV da Escola Superior de
Administração, Marketing e Comunicação de Campinas. Orientador: Professor
Renato Jannuzzi Cecchettini.

Campinas, São Paulo
2013

3

RESUMO

Esta primeira etapa proposta do plano de Marketing da Academia Winner, tem por objetivo a reunião de todos os conceitos de marketing aprendidos no programa da ESAMC até o momento.
Nesta primeira análise, faremos uma análise geral do setor esportivo no
Brasil, avaliaremos as variáveis macro ambientais do segmento de academias no país, como são os clientes e os concorrentes deste negócio que vem crescendo a cada ano, análise e posicionamento da Winner perante o mercado, um estudo sobre sua matriz SWOT e como vencer os desafios dos serviços: intangibilidade, inseparabilidade, perecibilidade e variabilidade .
Através deste trabalho, pudemos colocar em pratica os ensinamentos revisados e aprendidos na teoria com o Professor Renato e ter ideia dos elementos necessários para desenvolvermos um estudo completo que serve de base para um excelente plano de marketing. O plano de marketing é essencial para uma empresa que deseja expandir seus negócios de maneira inteligente, certeira e eficaz, e visa avaliar diversos pontos possíveis para realizar essa expansão, pontos que muitas vezes ficam invisíveis aos olhos de seus donos. Temos como objetivo mostrar aos sócios da academia uma nova visão de seus negócios e diversas possibilidades de aumento em sua demanda.

Palavras-chave: plano de marketing,