Planejamenro Estratégico I - Suzano Papel e Celulose

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
Centro de Comunicação e Letras
Curso de Propaganda, Publicidade e Criação
Habilitação em Marketing

Planejamento Estratégico em Propagada e Publicidade
PEPP- III

São Paulo
2012
A empresa:
A Suzano Papel e Celulose é uma empresa com 88 anos de existência e trajetória marcada pela busca constante do desenvolvimento sustentável. Opera hoje no segmento de celulose de eucalipto, comercializada em 31 países, e papel, para imprimir e escrever (revestidos e não revestidos) além do cartão, com quatro linhas e cerca de 30 marcas, vendidos em 60 países.
Em 2010, é anunciado o Plano Suzano 2024, que levará a empresa a ampliar o escopo de atuação e multiplicar seu valor até o ano em que completará seu primeiro centenário, em 2024. Os avanços programados incluem o ingresso em dois novos negócios: biotecnologia, com a aquisição da FuturaGene – empresa britânica que trabalha no desenvolvimento genético de culturas florestais e bicombustíveis –, e energia renovável, com o anúncio da constituição da Suzano Energia Renovável – focada na produção de pellets de madeira utilizados para geração de energia, que serão vendidos para o mercado europeu. Além disso, para crescer organicamente no segmento celulose, está construindo duas novas unidades, no Maranhão e no Piauí, que adicionarão 3 milhões de toneladas por ano à sua capacidade produtiva até 2016.
Assim, potencializará sua competência florestal e avançara no objetivo de fornecer produtos e serviços rentáveis e socioambientalmente corretos a partir de florestas renováveis. Seu compromisso com o desenvolvimento sustentável é atestado também pelo fato de ser, desde 2006, detentora do maior escopo de certificações florestais do mundo, incluindo a concedida pelo Forest Stewardship Council® (FSC®), além das ISO 9001, ISO 14001, OHSAS 18001 e Cerflor.
No Brasil, a Suzano Papel e Celulose emprega mais de 6 mil profissionais próprios e cerca de 11 mil terceirizados, mantemos sede