Pim mkt

UNIVERSIDADE PAULISTA

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA

GESTÃO EM MARKETING

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PIM II

Projeto Integrado Multidisciplinar

2009

PIM

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR

TEMA:

Estruturação de estratégias para o mix de marketing a partir do estudo do comportamento do consumidor, utilizando pesquisa de mercado, dentro do contexto de uma organização específica.

OBJETIVOS:

▪ Proporcionar aos alunos a capacidade de entender e desenvolver Pesquisas de Mercado.

▪ Exercitar as várias etapas de um processo de pesquisa de marketing, com o objetivo de compreender como ela contribui para o entendimento do comportamento do consumidor em relação aos elementos formadores do mix de marketing;

▪ Compreender quais são os principais fatores que influenciam o comportamento de compra, com o intuito de desenvolver ofertas de valor adequadas aos clientes;

▪ Identificar lacunas na prática da organização em estudo, a partir dos conceitos teóricos desenvolvidos em sala de aula.

DISCIPLINAS CONTEMPLADAS:

|BASE | |COMPLEMENTAR |
|Comportamento do Consumidor | |Mercadologia |
|Pesquisa de Mercado | |Contabilidade |
| | |Gestão de Recursos Patrim. e Logísticos |
| | |Dinâmica das Relações Interpessoais |

CONTEÚDO DO PIM:

O aluno deverá identificar e analisar uma organização no mercado, escolher um produto ou serviço oferecido pela empresa ao mercado e desenvolver uma estratégia mercadológica para ele. O