Pesquisa de mercado Kibon

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

PRINCÍPIOS MERCADOLÓGICOS
DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS

ADRIANA GUIMARÃES DA SILVA
BRUNO SOUZA DE FARIAS
LUCAS TERRIACA CORREA
LUCIANE FERNANDES DE LIMA
MARCIO VICTOR CHANG DE MIRANDA
MARIANA DE ALMEIDA COSTA
MICHEL CAMPOS VELOSO

SALA 409
OUTUBRO/2013

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

PRINCÍPIOS MERCADOLÓGICOS
DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS

Trabalho apresentado à Professora Andréia
Perroni Escudero, para obtenção de nota parcial em Princípios Mercadológicos.

SALA 409
OUTUBRO/2013

SUMARIO

Introdução

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1. CONCORRÊNCIA
2. PERFIL DO CONSUMIDOR
3. ESTUDO DE MERCADO
4. DESENVOLVIMENTO DE UM NOVO PRODUTO

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Conclusão
Referências

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INTRODUÇÃO
Este trabalho tem por objetivo a criação e a inserção fictícia de um novo produto no mercado que concorra diretamente com o sorvete de pote sabor napolitano da Kibon. Foi proposto que realizasse uma pesquisa sobre a concorrência, público-alvo e sobre o mercado de sorvete com foco no Brasil, para que a partir da análise desses dados, seja criado um novo produto com diferencial atrativo em relação à concorrência e que supostamente possa preencher uma lacuna de público-alvo em potencial e gerar demanda. Para estruturar e criar parâmetros justificáveis, a criação do novo produto tem como alicerce os princípios básicos de marketing, relacionados aos 4p’s: produto, preço, praça e promoção.

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1. CONCORRÊNCIA
Este capítulo é composto por análises e trabalhos de pesquisa, descritos em forma de briefing, sobre o concorrente-direto do produto a ser desenvolvido.
1.1. Empresa
Kibon. Marca detida pela Unilever, está presente no Brasil desde 1942. E é considerada a maior e mais querida marca de sorvetes do país com aproximadamente 56% de participação de mercado. Divulgam o conceito de que sorvete é alimento saudável e sobremesa da família. Seu slogan atual é “Share Happy” que em tradução livre significa