Pesquisa De Mercado Como Recutar Um Grupo Para Dg

COMO RECRUTAR UM GRUPO
As capacidades do moderador de pouco lhe servirão ser for confrontado com uma sala cheia de pessoas não qualificadas e que não têm experiência ou antecedentes na categoria que pretende examinar. Embora se possa dispender bastante tempo em definir o problema administrativo, a ouvir grupo da discussão, e tentar relacionar os dados com a tomada de decisão, muitos pesquisadores não devotam o tempo necessário para recrutar as práticas. Existem várias áreas de recrutamento que são cruciais e requerem um envolvimento ativo.
Primeiro, é necessário definir a composição do grupo. Em muitas situações isso requer uma sessão de discussão entre o cliente (ou utilizador da informação), o pesquisador, e um serviço de recrutamento. Como a função de recrutamento é na maior parte das vezes efetuada através de um serviço externo, a sua responsabilidade ao trabalhar com as pessoas que farão o recrutamento será dizer-lhes exatamente qual o tipo de participante que deseja e, igualmente importante, quem não quer que figure no grupo. Os assuntos-chave relativos ao recrutamento da composição apropriada do grupo incluem:
Mistura
Costuma ser boa prática tentar desenvolver um elenco homogêneo entre os membros do grupo, sobretudo no que diz respeito à classe social, fase do ciclo da vida e sexo. Quando as classes sociais estão misturadas, os membros mais cultos e articulados têm tendência para se imporem. Os membros que estão em fases diferentes do ciclo da vida poderão evidenciar necessidades, problemas, recursos, experiências e percepções muito variadas. As diferenças de sexo poderão ser problemáticas quando se lida com assuntos sensíveis ou pessoais. Isso não significa, no entanto, que a homogeneidade não seja importante em algumas situações. Por exemplo, quando o objetivo de uma sessão é gerar idéias, será necessária uma maior diversificação das pessoas. Em outros casos, quando se pretende racionalizar a adoção de um produto, a mistura poderá exigir uma divisão
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