pesquisa científica em marketing

DEPARTAMENTO: MERCADOLOGIA (MCD)
CURSO: MESTRADO E DOUTORADO EM ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS
DISCIPLINA: PESQUISA CIENTÍFICA EM MARKETING
PROFESSOR: DELANE BOTELHO
SEMESTRE/ANO: 1º/2012

PROGRAMA
OBJETIVOs DA DISCIPLINA
A disciplina é dirigida aos alunos que precisam aprimorar seus conhecimentos metodológicos de desenho de pesquisa e de coleta e análise de dados, para o propósito de enriquecer a formação metodológica tão importante num programa de mestrado acadêmico/doutorado em Administração de Empresas. É uma disciplina útil para aqueles que estão em fase inicial de suas teses de doutorado (ou dissertações de mestrado) que precisam de um embasamento metodológico rigoroso. A ênfase da disciplina está na aplicação de ferramentas e técnicas de pesquisa aplicáveis a diversos problemas de pesquisa relevantes para a produção de conhecimento científico internacional e nacional.
Parte-se do pressuposto que quanto mais limitado em métodos um pesquisador é, maior a probabilidade de sua pesquisa ser restringida pelo método. A disciplina auxilia o participante a ter uma melhor compreensão do processo de pesquisa, por meio da compreensão dos princípios metodológicos que baseiam os artigos publicados nos principais periódicos científicos internacionais e nacionais na área de marketing e, então, colocando tais princípios em prática. Durante a disciplina, ele(a) desenvolverá habilidade de criticar parte da literatura pertinente e, ao final, terá terminado um projeto de artigo de pesquisa empírica experimental, com triangulação metodológica, pronto para ser levado ao campo, com critérios de mensuração de variáveis e análise dos dados claramente definidos, para futuramente ser submetido a um periódico, no mínimo, nacional A (com posterior aprofundamento do método escolhido).
Ao final da disciplina espera-se que o aluno seja capaz de, dado um tema relevante, desenvolver um problema de pesquisa e explicar o processo de coleta e análise dos dados de acordo com