PEM PERLATTO

SUMÁRIO EXECUTIVO
1 - História
2- Missão, Visão e Valores
3- Cenário
4- Análise Swot
5- Análise 5 Forças de Porter
6- Objetivos da marca
7 - Público-alvo
8- Estratégias de comunicação
9- Tática de CIM
10- Avaliação e controle
11 - Considerações Finais

• HISTÓRIA
Fundada em 1990 em Franca – SP, a Perlatto produzia inicialmente 12 pares por dia.
Hoje, após muita garra e dinamismo de seu fundador e de todos os colaboradores, a empresa atua em todos os estados brasileiros e exporta parte de sua produção para o
Mercosul e atualmente possui um potencial de produção de 2.000 pares/dia. A Perlatto tem como principais diferenciais o estilo e a qualidade de suas matérias primas, além dos artesões, que trabalham com a empresa há anos, mão de obra que é um patrimônio para a marca.
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MISSÃO, VISÃO E VALORES

Missão: Desenvolver e comercializar produtos com produtos com design inovador, de alto valor percebido com qualidade e rentabilidade para sócios, colaboradores e clientes com responsabilidade social e ambiental.
Visão: Ser uma empresa nacional reconhecida e desejada no setor de moda, para lojas multimarcas e lojas próprias junto aos consumidores finais.
Valores: Ética, Respeito as pessoas, Inovação, Satisfação dos consumidores,
Comprometimento.

CENÁRIO
Macro ambiente:
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8500 indústrias
500 mil empregos diretos
950 milhões de pares/ ano
R$ 20 bilhões em vendas
R$ 423 milhões investidos na indústria calçadista
US$ 1.4 bilhão exportados

Micro Ambiente:
Com a dificuldade de exportação e a concentração das indústrias no mercado a interno, a
Perlatto faz o seu planejamento para se diferenciar no mercado fast-fashion. O que significa abandonar os produtos massificados e padronizados para grande escala, em favor de produtos que incorporem mais intensamente os conceitos de moda e estilo, com foco no design, qualidade dos produtos, matéria prima, e também na constituição e fortalecimento da marca própria junto